Intian osavaltion matkailumainokset keskittyvät nyt enemmän kokemuksiin ja mielialaan kuin vain paikkojen kartoittamiseen

Valtion matkailukampanjat eivät enää rajoitu kohdelistan pudotukseen. Sen sijaan nykyaikaiset mainokset esittävät yhä enemmän terveellistä kokemusta tunteista lämmöstä itsensä löytämiseen ja jopa nostalgiaan.

(Lähde: SB Entertainment/YouTube)

Juhlakausi on jälleen antanut matkailijoille mahdollisuuden noutaa laukkunsa ja lähteä tuntemattomaan ja houkutella näitä kaikenlaisia ​​matkailijoita - uusia matkailukampanjoita on alkanut kaataa. Uusin ja positiivisesti vastaanotettu Awesome Assam -kampanja Priyanka Chopra, joka esittelee valtion kaunista ja monipuolista perintöä, on ensimmäinen sen jälkeen, kun näyttelijä oli virallisesti sidottu brändilähettiläässään viime vuonna. Tullessaan pois hänen vaalitusta valtion haaveilustaan ​​mainoksessa, Chopra päättää äänet: Kun käyt Assamissa - se pysyy ikuisesti.

kuinka monta lajia oliiveja on

Valtion matkailukampanjoissa on tapahtunut merkittävä muutos sävyissä viime vuosina: ne eivät enää rajoitu kohdelistan pudotukseen. Sen sijaan nykyaikaiset mainokset esittävät yhä enemmän terveellistä kokemusta tunteista lämmöstä itsensä löytämiseen ja jopa nostalgiaan.

Yksi Intian suurimmista menestyksistä viime vuosikymmeninä on ollut yksittäisten valtioiden kyky markkinoida matkailupotentiaaliaan ympäri maailmaa. Viime vuosina ei ole yllättävää, että Keralan Jumalan oma maa -kampanjan julisteet kilpailevat huomiosta Incredible India -mainosten kanssa maailman pääkaupungeissa. Syyskuun 11. päivän iskujen, Afganistanin sodan ja parlamentin hyökkäyksen jälkeen vuonna 2001 Intian matkailu oli näyttänyt synkältä. Kaiken tämän turbulenssin keskellä Intian hallitus käynnisti maailmannäyttämön Incredible India - kunnianhimoinen kampanja, jonka tarkoituksena oli asettaa Intia maailmanlaajuisesti korkeatasoiseksi matkailukohteeksi. Noin samaan aikaan Intian osavaltioita kannustettiin kehittämään yksilöllisesti omia alueellisia kuviaan ja logojaan, jotka voitaisiin sisällyttää emomerkkiin. Vuosien mittaan nämä kertomukset ovat auttaneet monia valtioita ennakoivasti hallitsemaan mainettaan ja imagoaan kohderyhmässään, sekä kansainvälisessä että kotimaassa.

Tässä on muutamia viime vuosien merkittäviä valtion matkailumainoksia, joiden avulla kukin on esittänyt itsensä:

Jammu ja Kashmir:

Jammu- ja Kashmir -matkailun syyskuussa käynnistämä uusi kampanja erotetaan toisistaan, koska se korostaa Kashmirin vieraanvaraisuutta, ylpeyttä ja Kashmiriyatia - ideat ovat täysin pimenneet viimeisen puolen vuoden väkivaltaisista tapahtumista. Viihtyisä 5 minuutin lyhytelokuva nuoren intialaisen turistiparin ja heidän suuren sydämensä paikallisen oppaan linssien läpi tuo esiin maanpäälliset paratiisiteemat, joissa upeat maisemat ovat unohtumattomia, mutta ne puhuvat taustalta, jossa ympäröivä kokko vierailukokemuksen lämpö korostuu.

Kaikki tietävät, että Kashmir on kaunis paikka ja halusimme mennä pidemmälle kuin tämä tunnettu tosiasia. Seuraava suurin nähtävyys Kashmirissa on sen vieraanvaraisuus, joten idea perinteisen vieraanvaraisuuden sisällyttämisestä sen keskeiseksi aiheeksi syntyi, Jaibeer Ahmad, toimitusjohtaja ja varapresidentti J Walter Thompson, joka on itse Kashmiri, kertoi Suur-Kashmirille. Elokuvan on ohjannut Amit Sharma, joka myös teki Googlen hakumainoksen, jossa näytettiin kahden eronneen ystävän yhdistäminen Intiassa ja Pakistanissa vuonna 2013.

Vaikka aiemmat J&K: n matkailuvideot keskittyivät heti osavaltion valtaviin esteettisiin ja kulttuurisiin tarjontoihin, uusi viesti puhuu selvästi ajoista, jolloin valtion merkittävä matkailuala on ottanut vakavan iskun laajan käsityksen vaaroista ja pelosta.

Kerala

Kerala oli selvästi ensimmäinen muuttaja osavaltioiden joukossa. Ikoninen ajatus itsensä löytämisestä on sen globaalin tyylikampanjan ydin. Sen viimeinen tarjous Hetkesi odottaa odottaa sijaitsee mainonnan ja taiteen välisellä harmaalla alueella maalataksemme aistillisen kohtaamisen mysteerillä Keralassa, joka todennäköisesti herättää suosiota erityisesti kansainvälisten matkailijoiden keskuudessa. Se on suunniteltu matkailijoille, jotka etsivät kokemusta, joka ylittää sanat, valokuvat ja muistot.

Päähenkilö on rodullisesti epäselvä nainen, joka melkein kokee maagisen itsetuntemuksen matkoillaan. Naamioitu mies puhuu hänen kanssaan, hän tapaa doppelgangerin takavesiveneellä ja näyttää kommunikoivan läheisesti luonnon alkeisvoimien kanssa metsässä ja norsun kautta. Kuvat Keralan tarjonnasta-ayurveda-hieronnat, majesteettinen luonto, Kathakali, backwaters-näytetään, mutta ne eivät ole hänen itsensä löytämisensä kattavan kertomuksen painopiste.

Kokemuksellisen markkinoinnin tavoitteena on tuoda esiin tuotteiden ja palveluiden resonansseja, jotka kohdistuvat mielialaan ja tunteisiin. Sen sisällä kuluttajia pidetään emotionaalisina olentoina, jotka keskittyvät erityisten kokemusten ja unohtumattomien muistojen saavuttamiseen, jotka yleensä ohittavat ja ylittävät järkevän vastauksen samoihin nähtävyyksiin. Hetkesi kaltaiset kampanjat, joissa ei ole julkkiksia, hyödynnä niitä.

Rajasthan

Vuonna 2016 julkistetut kuusi Rajasthanin matkailumainosta herättivät paljon innostusta innovatiivisesta lähestymistavastaan. Sen sijaan, että luotiin palatseja, linnoituksia, hiekkadyynejä ja järviä, on kampanjan painopiste ollut erilaisten yksilöllisten kokemusten vinjettien luominen tarttuvaan yhteiseen hymniin ja logoon.

Sarjan valokeila on Rajasthanin tarjoamissa monenlaisissa kokemuksissa. Se ilmentyy tunnisteessa - Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, joka ehdottaa rehevää aluetta, joka mahtuu eri matkailijoiden yksilöllisiin näkökulmiin (Delhistä kotoisin oleva matkustaja, pieni lapsi, erilaiset ulkomaiset turistit). Erilaiset luonnokset Kumbhalgarhin linnoituksesta Mewarista, Tharin hiekkadyyneistä, Garadia Mahadevista Kotassa, Pushkarin kuumailmapallojuhlat, aavemainen Kuldharan kylä lähellä Jaisalmeria ja valtion musiikkiperintö yhdistyvät lupaamaan rikkaita nähtävyyksiä ja etsintöjä sekä kotimaisille että kansainvälisille kävijöitä.

Madhya Pradesh

Harvoin kuullaan henkilö sanovan: Olen menossa Madhya Pradeshiin lomalle !. Madhya Pradesh on mainontahaaste verrattuna Rajasthanin, Keralan, Jammun ja Kashmirin tai Goan osavaltioiden, kuten Rajasthanin, Keralan, Jammin ja Kasman, temaattisesti yhtenäisempään tarjontaan. Koska kulttuurisesti hajallaan oleva kokonaisuus, toiseksi suurin Intian osavaltio peittää tavanomaiset ilmakuvat ja visuaaliset panoraamat kiinnittääkseen kekseliästi huomiota sen erilaisiin nähtävyyksiin: Sanchi -stupasta Khajurahon temppeleihin Kanhan villieläinsuojelualueeseen - tutut nimet, jotka pesivät pitkään keskusteluissa ja GK -oppikirjoissa , muistutettiin eristäytyneenä, mutta harvoin ryhmiteltiin kotivaltionsa perintöön.

Ogilvy & Matherin kuuden mainoksen sarja viime vuosina on onnistunut muuttamaan sen lyhyessä ajassa. Intialaisten viittausten rehevän luovan käytön ansiosta vuosittain mainokset näyttävät houkuttelevan ensisijaisesti kotimaisia ​​matkailijoita.

Gujarat

Tämä on kaikkien osavaltion julkkisbrändien äiti. Kaksikieliset Gujarat -matkailumainokset - Khushboo Gujarat kiand Hengitä hieman Gujaratissa, jossa esiintyy Amitabh Bachchan, kun ne ilmestyivät ensimmäisen kerran, olivat ensimmäisiä laatuaan käyttämään Bollywood -megastaarin kyvykkyyttä valtion matkailun edistämiseksi. Somnathin temppeli, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi ja Ahmedabad ovat joitain erilaisista vinjeteistä, joissa Bachchan matkustaa ja kutsuu muita allekirjoituksellaan kohteliaalla tavalla, jotka yhdistyvät kokonaisuudessaan kiinnittääkseen huomion sisällä oleviin helmiin valtio.

Pian ensimmäisen eränsä jälkeen Gujaratin matkailukampanja sai tehokkuuden vahvistamiseksi tilastoja muiden valtioiden matkailuosastoilta vakavasti harkitsemaan julkkislähettilään ottamista alukselle ja jopa kehotti IIM-A: n tutkimaan kohdemarkkinointia julkkisten hyväksynnän avulla. Bachchan-promootio oli ainutlaatuinen julkkisten keskuudessa paitsi hänen kestävän, sukupolvien välisen suosionsa vuoksi, myös siksi, että hän merkitsee sanskaaria ja vilpittömyyttä, huumoria ja inhimillisyyttä, joka tuottaa, kuten Piilja Pandey, Ogilvy & Mather Aasian ja Tyynenmeren alue ja Gujaratin matkailukampanjan luova johtaja.

Länsi-Bengali

Bengalin kunnia makeisille on Rosogollan keksimisestä Sandeshin luomiseen asti yhtä vanha kuin maa itse. Mutta makeus ei rajoitu vain makuihimme. Se löytää tiensä kielellemme, kulttuurillemme ja vieraanvaraisuudellemme, jättäen turhautuneen matkustajan haluamaan lisää … Olemme Bengal.

Osavaltiosta käytetään nimitystä Bengal; 'Lännen' poistaminen nimestä - se on täydellinen ja terveellinen itsessään. Makeus ja ilo ovat USP: n aiheita tekstistä ja videokampanjasta, jota johtaa vaatimaton ulkonäkö, suuret silmät eurooppalainen turisti, joka on `` ihastunut '' ensin Bengalin vieraanvaraisuudesta, väreistä ja kauneudesta ja lopulta sen matkailun suurlähettiläs Shah Rukh Khan. Tämän vuoden alussa kommentoijat olivat olleet kahdessa mielessä siitä, että kaikki julkkikset valitsivat SRK: n, joka ei ole bengalilainen, Länsi-Bengalin matkailun tukemiseksi-vaikka hän tuo sen Bollywood-tyylisellä viimeistelyllä muille, jotka eivät välitä . Mainoksessa, jota johtaa pääasiassa perinteinen ulkomainen turisti - hänen ulkonäönsä lopussa näytti olevan kosketuspohja kotimaan matkailijoille.

Bihar

Bihar -kampanjan mainokset ovat ainutlaatuisia, koska sen sijaan, että luottaisivat suosittuun julkisuuden henkilöön tai hyväksyisivät visuaalisesti sen tarjonnan matkailijoille, ne ovat sisäänpäin suuntautuvia uudelleenbrändäyspyrkimyksiä, jotka herättävät nostalgiaa ja juonittelua pohtimalla valtion muinaista perintöä tietämyksen maana, Chhathin kaltaisia ​​festivaaleja ja buddhalaisuuden syntymäpaikkana.

Bihar on jo pitkään ollut sanasana korruption, laittomuuden ja julman köyhyyden taaksepäin ja linnoitukseksi. Tämän torjumiseksi vuonna 2005 käynnistetyn Blissful Bihar -kampanjan tavoitteena oli antaa Biharille maalaismainen kasvojenkohotus, joka korosti sen merkitystä buddhalaisuuden lähtökohtana. Jopa sen matkailulogo on kuva peepalipuusta, jonka alla Buddha saavutti valaistumisen. Kanadalainen antropologi-tutkija David Geary, joka on seurannut buddhalaisuuteen liittyvän matkailun kehitystä Biharissa vuosikymmenen ajan, totesi: Suunniteltu palvelemaan taloudellisesti tuottoisaa uskonnollista diasporaa, uuden avainsanan lanseeraus Biharissa oli synkronoitu muiden eliitin matkailualoitteiden kanssa tarkoituksena on luoda buddhalaisia ​​kierroksia pyhiinvaellusmatkan alle.

Koillis

Ennen Assamin omaa allekirjoituskampanjaa oli Open Up -paikka, jossa oli runollinen elokuva, joka heijasti Intian koillisosaa-buddhalaisen perinnön asuinpaikkaa ja valtavaa luonnon kauneutta-kuin eräänlainen 'villi länsi'. Tämän yksilöllisen kutsun mukaisesti suurella, neitsyllä alueella - sitä ei johda mikään julkkishahmo eikä edes yksi päähenkilö - pikemminkin näyttää siltä, ​​että se kutsuu seikkailuhaluisia turisteja - intialaisia ​​tai muuten tulevia löytämään ja prosessissa 'avautumaan'. Yleisö on sitoutunut visuaaliseen runouteen tulemaan ja ottamaan osaa Koillisesta - mutta tämä todenmukainen vakuutus annetaan tavalla, joka on aivan erilainen kuin Gujaratin matkailun perinteinen lähestymistapa.

suoraan ylöspäin kasvavia ja kapeita puita

Matkailu ei ole pelkästään kaupallista toimintaa; se on myös ideologinen kehys historiaa, luontoa ja perinteitä varten; kehys, jolla on valta muokata kulttuuri ja luonto omiin tarpeisiinsa, kirjoitti tutkija-kirjailija Dean MacCannell vuonna 1992. Juuri tämän huomaamme käymällä yllä olevia valtion mainoskampanjoita. Nämä markkinointikampanjat ovat merkittäviä paitsi siksi, että ne asettuvat elinvoimaisiksi matkailukohteiksi, myös siksi, että ne vahvistavat täysin uuden paikan kerronnan hallinnan. Ne ovat tulosta pyrkimyksestä edustaa ja puhua auktoriteetilla.

Uskomattoman Intian laajuinen kampanja ja sitä vastaavat osavaltion kampanjat eivät ole ainoastaan ​​auttaneet lisäämään maan matkailutuloja vuosien varrella, vaan sillä on epäilemättä ollut myös suurempi rooli - uudistaa Intian imagoa globaalilla areenalla. Vuosien mittaan, kuten Geary ilmaisee, kampanja ilmoitti myös takaperin upouuden Intian saapumisesta - joka on luottavainen, itsevarma ja käyttää matkailua ikkunana geopoliittisen merkityksensä korottamiseen.